A drasztikusan megváltozott divatpiaci környezetről

A USE unused 13 év működés után június 1-jén bejelentette, hogy a márka megszűnik. A tervezők, Tóth András és Godena-Juhász Attila a márka közösségi oldalain jelentették be a hírt, döntésüket pedig a drasztikusan megváltozott divatipari környezettel indokolták. Elég nagy tőr ez a hazai divatszakma szívébe. Biztos vagyok abban, hogy mindenkit megrendít, aki a divat területén dolgozik vagy designer ruha vásárló. De vajon mit is jelent a drasztikusan megváltozott divatipari környezet?

Akaratlanul is a divat nagyasszonyának, Li Edelkoortnak szavai jutnak az eszembe: „A divat, ahogy azt eddig ismertük, nem létezik többé.” A trendelőrejelzés egyik legelismertebb szakembere még 2015-ben tette ezt a kijelentést, s azóta számos példát láttunk arra, hogy véleménye beigazolódott. 2015-ben már bőven érezhető volt, hogy recseg-ropog a divatipar hagyományos felépítése, mára pedig egyértelmű, hogy az, ahogyan a divatot korábban ismertük, többé nem létezik.

Nagyon beszédes példája a jelenlegi helyzetnek, hogy a Vogue magazint kinyitva, amely a luxusdivat fellegvára (volt), egész oldalas Primark hirdetést találunk, olyan alkalmi ruhával, amely 10 fontba kerül. Hogyan lehetséges az, hogy egy ruhadarab olcsóbb mint egy szendvics? – teszi fel a kérdést Edelkoort. Értelemszerűen nem a magyar szendvics árára utal, de kérdése nagyon elgondolkodtató. Hogyan lehet ilyen olcsó egy ruha?

Egy ruhadarab, amelyhez textilt kell előállítani, szerkeszteni és modellezni kell, majd meg kell tervezni és varrni, ellenőriztetni kell a minőségét, szállítani kell, hirdetni és végül rezsi-és emberi erőforrás költséggel ellátott üzletekben eladni – mégis hogyan lehet ennyire olcsó? Lehetetlennek tűnik, mégis igaz.

A fast fashion modell elvén működő ellátási lánc és a tömeggyártás kapcsolata teszi lehetővé. Leegyszerűsítve arról van szó, hogy míg a hagyományos divatipari modell az évi két szezon (SS és FW) köré szerveződött, addig a fast fashion modelljében akár évi 52 „miniszezonnal” dolgozik. Ez azt jelenti, hogy évente akár 52 új kollekciót vezetnek be az üzletekbe. Még egyszer hangsúlyozom, minden egyes ruhadarabhoz kell nyersanyag, abból textilt kell gyártani, a ruhát tervezni kell, modellezni kell, majd le kell gyártani, szállítani kell, el kell osztani a világ minden táján működő üzletekben, hirdetni és eladni kell. Ennek a döbbenetesen gyors ellátási láncnak a végén pedig olyan termékeket látunk, amelyeket a luxusmárkák által közvetített trendek alapján terveznek meg. Kevésbé diplomatikusan fogalmazva: lemásolják, majd a fast fashion modellnek köszönhetően pillanatok alatt forgalomba hozzák.

A fast fashion márkák lettek a divat alakítói. Azok a márkák, amelyek többségében olyan filléres és silány minőségű ruhákat árulnak sikerrel, amelyek megvásárlásával nem túlzás, ha azt mondjuk, támogatjuk valaki nyomorát a világ másik végén. És tehet-e a fogyasztó arról, hogy ez így alakult?

Nézzük meg a fogyasztói oldalt. Mindebből mit érzékel a vásárló? Azt érzékeli, hogy nincs kirekesztve a divatból, hiszen az aktuális trendeket és divatos ruhákat a saját pénztárcájának megfelelő üzletekben is meg tudja vásárolni. Azt érzékeli, hogy hetente-kéthetente ki tudja elégíteni az újdonság utáni vágyát és nem kell egy teljes szezont várnia az újabb kollekciókra. Mivel saját anyagi körülményeihez képest olcsón jut új ruhához (a fast fashionön belül is találunk olcsó, kevésbé olcsó, drága és drágább holmikat, márkákat), kialakul az „eldobhatóság” érzete. A fast fashion egy olyan fogyasztói habitust alakított ki, ami egyáltalán nem fenntartható. A divat elvesztette valódi értékét. Hegyekben állnak a kihasználatlan holmik a gardróbunkban. Olyan holmik, amelyeket igazán nem is szeretünk, vagy igazán nem is áll jól, nem érezzük jól magunkat benne, mégis megvettük, mert olcsó volt, vagy mert nem tudjuk kiiktatni a gondolatot a fejünkből, hogy nem kell minden trendet követni.

Megvesszük az aktuális divathóbort termékeit, amit következő szezonban már nem veszünk fel, mert nem csak az ellátási lánc gyorsult fel, hanem a divattrendek életciklusa is, ami azt jelenti, hogy egy-egy termék még a fizikai elavulás előtt kimegy a divatból. Ez a válasz az örök rejtélyre, miszerint tele van a szekrényem ruhákkal, még sincs egy göncöm, amit felvegyek.

Hogyan reagálnak a luxusmárkák a jelenségre? Először jöttek a szezonközi kollekciók. A pre, a cruise, a resort és társai. Később az elérhetőbb, olcsóbb almárkákon, második vonalakon keresztül próbálták szélesíteni a vásárlói körüket. A divatházak kreatív igazgatói között követhetetlen mértékű lett a fluktuáció. Most pedig kísérleti stádiumban látjuk a „see now, buy now”-modellt, amely lehetővé teszi, hogy a kollekció bemutatásának pillanatában már megvásárolhatók legyen a ruhák. Amíg korábban egy tavasz-nyári kollekcióit előző év őszén láthatott először a nagyközönség, a márkának volt lehetősége felmérni a kollekció fogadtatását, a gyártás tervezhető volt. Üzletbe kerülésig pedig volt pár hónap. Most előre legyártott kollekciók a bemutatóval párhuzamosan történő azonnali piaci bevezetése leírhatatlan terhet és kockázatot jelent a divatházaknak. Mégis kénytelenek a fast fashionnek köszönhetően felgyorsult fogyasztói igényekhez igazodni.

A fast fashion márkáknak egyértelműen piacuralmi helyzetük van. És a világ legértékesebb ruházati cégeinek listája élén bizony nem a luxusmárkákat találjuk, hanem az első helyet elfoglaló Nike után közvetlenül második és harmadik helyen a fast fashion fellegvárait: a H&M-et és a Zarát.

Hogyan tudja mindezzel egy viszonylag kis márka felvenni a versenyt? Nehezen. Itthon egészen elképesztő, hogy a laikusok mennyire felszínes, csilli-villi világnak tartják a divatot. Pedig kőkemény, dollármilliárdos, vezető globális iparág, amelyben nagyon nehéz talpon maradni. Különösen egy olyan szűk és nehéz piaci környezetben, mint a közép-európai. A talpon maradáshoz szükséges gyártási, technológiai és stratégiai változtatásokat pedig szintén nagyon nehéz véghez vinni. A tervezők szaladnak a szezonos kollekcióik után, miközben a vásárlónak már rég nem erre van igénye. És lehet, hogy egy évszázados múltra visszatekintő luxusmárka meg tudja lépni teljes szervezetének átalakítását, új alapokra helyezését, de ugyanez egy kis, viszonylag fiatal márkától már kevésbé elvárható.

Nem ismerem a USE Unused márka megszüntetése mögött húzódó részletes indokokat. Véleményemet a média felé kommunikált indokra tudom alapozni, de az biztos, hogy a drasztikusan megváltozott divatipari környezet valóban tönkre tud tenni még egy sikeres, 13 éve működő márkát is. Borzasztóan sajnálom. Mindezek után pedig bátorkodom feltenni a kérdést a hazai divatszakmának, hogy meddig akarjuk még a széthúzás politikáját követni? Meddig fog még tartani a mocskolódás, az egymásra mutogatás, az egymásnak keresztbetevés? A jelenlegi nemzetközi piaci és ipari helyzetben talpon maradni ezzel a széthúzó attitűddel végképp nem fogunk. Rengeteg erő, tehetség és jó energia van a magyar divatszakmában, inkább erre kéne koncentrálni. És nyilván konkurencia mindig lesz.

De a mocskolódás helyett az egymás eszmei támogatása és elismerése már megsokszorozná az erőket. Ha így folytatjuk, és nem vesszük észre a globális ipari és piaci igényeket, nem vesszük fel a pozitív attitűdöt és nem kezdjük el egymást segíteni, akkor marad majd nekünk a Zara és rohangálhatunk „egyenruhában” egymásra mutogatva, hogy ki tehet a hazai divatipar tönkremeneteléről.

Szerző: Szentesi Réka, kiemelt kép: USE unused SS17

RebelChart 2014 – Az év legjobb magyar kollekciói

Klisé, de valóban nehéz dolog kiválasztani az év legjobb magyar kollekcióit. Amikor összeállítottam a listát, újra végignéztem az összes hazai tervező idei munkásságát, és bizony, le a kalappal előttük! A most következő reprezentatívnak nehezen nevezhető lista részben személyes stílusom és szubjektív szempontjaim, részben a ti véleményetek alapján született meg. Lássuk az év legjobb magyar kollekcióit Blanka-módra!

10. KELE Clothing Tavasz/Nyár, 2014

Az a fajta vagyok, aki képes még harminc fokban is fázni, így egy tervező, aki kötött ruhákat kreál, nálam rögtön piros ponttal indul. Kele Ildikó tavaszi-nyári kollekcióját a Tisza-tó inspirálta, és a halászok világát jeleníti meg a maga lezser megoldásaival. A harsány árnyalatok, a játékos minták és a ránézésre is szuperkényelmes darabok rögtön eszembe juttatták a gyerekkori nyaralások szabadságérzettel teli hangulatát. A divatkampányok sokszor nem a vidámságra épülnek, pedig szerintem szükség lenne ilyenekre is, ezért kiemelem a kollekcióhoz készült kampányt, amelyben Sármán Nóra és a Mary Popkids-ből ismert Kama pózol békés derűvel.

Fotó: Magerusz Anna

9. Anna Daubner Ősz/Tél, 2014-15

Daubner Anna második kollekciójával kezdettől fogva szimpatizálok, ha emlékeztek, a megjelenéskor készült is ennek kapcsán egy interjú a tervezőnővel. A kollekcióról azóta sem feledkeztem meg, a lista összeállításakor egyértelmű volt, hogy ez is szerepelni fog rajta. Még mindig nagy öröm és ritkaság, ha olyan darabot találunk, ami kényelmes, stílusos és minőségi is egyszerre, Anna ruhái pedig e tekintetben is kiállták a próbát. A puha pamutból készült kreációk szabásvonalai, sziluettjei a hetvenes évekbeli profi síelők viseletét idézik meg, a színeket és a kézi hímzést pedig a gyufás skatulyák apró képei ihlették. 

Fotó: Hencz Péter

8. Dori Tomcsanyi Ősz/Tél, 2014-15

Úgy látszik, idén a síelés volt a siker egyik kulcsa, ugyanis Tomcsányi Dóri is innen inspirálódott, de egészen más megközelítésben. A retró síruhák stílusjegyeit újragondolva egy ízig-vérig téli kollekciót kaptunk a tervezőnőtől; az olyan puha, meleg anyagok használata, mint a neoprén és a gyapjú is erre erősít rá. Nagyon tetszik a különleges mályvaárnyalat és a fekete oversized darabok használata – utóbbiak akár vastag harisnyával is klasszul mutatnak, illetve azt gondolom, ha van olyan ruhadarab, amelynek minden magyar fashionista gardróbjában kötelezően ott a helye, akkor az Dóri sífelvonós pulcsija!

Fotó: Móró Máté

 7. The FOUR Tavasz/Nyár 2014

A háromtagú tervezőcsapat a melegebb hónapokra négy alapelemre épülő kollekcióval készült. Szerintem nagyon eltalálták a tűz, a víz, a föld és a szél megjelenítését. Egészen elkápráztat az, ahogyan megragadták ezt a természetközeli témát, és ahogyan a kortárs tendenciák nyelvére fordították azt. A tüzet és a vizet a színekben és a mintákban fedezhetjük fel, a földet a ruhákra varrott kristályok szimbolizálják, a szél pedig a légies, könnyű anyagokon keresztül jelenik meg. A hologramos és a kristályokkal díszített pulcsik lettek a kedvenceim, de a nyári fesztiválszezonra egy ilyen különleges mintájú hátizsák is must-have, így a tavaszra és nyárra készült kollekcióban ezek a kiegészítők is külön figyelmet érdemelnek.

Fotó: Máté Balázs

6. ÁERON Ősz-Tél, 2014-15

A márka az egyik kedvencem a hazai szcénából, annak ellenére is, hogy az országban alapvetően nem lehet kapni a ruháikat. Az ÁERON-darabok a kifinomult nő effortless chic attitűdjét közvetítik. A legújabb kollekciót a hatvanas évekbeli francia művész és divatikon, Francoise Hardy inspirálta. A tőle kölcsönzött stílus gyönyörűen harmonizál a modern megoldásokkal, és még így is nagyszerűen átadja Hardy gardróbjának jellegzetes világát: a nagy zsebeket, az A-vonalú szoknyákat, a hangsúlyos gallérokat, de a művésznő híres motoros dzsekijét is megtaláljuk a kollekciójában ÁERON-os elgondolásban. A kollekció az előkelő középmezőnyben kapott helyet.

aeon

5. Kata Szegedi Ősz/Tél, 2014-15

Számomra a stílusosság kulcsa mindig abban rejlik, hogy olyan darabokat látok zseniálisan párosítva, amikről sosem gondolnám, hogy együtt vállalható összképet eredményezne. Kata őszi-téli, crazysexycool című kollekciójában ez a fajta sokszínűség ragadott meg. Mesés, ahogy az alapvetően kicsit sem nőies kamuflázs megmutatja bájos oldalát az A-vonalú szoknyákon és a merész kivágású topokon, vagy ahogy a légies felhőminta súlyosabb anyagokon érvényesül, miközben a darabokat áthatja a márkától már megszokott vagány, mégis kifinomult stílus. A kedvenceim azonban a bojtos megoldások voltak, és aki eddig nem hitt volna a szerelem első látásra misztikumában, annak én és a lent látható fekete ruha kiváló ellenpélda vagyunk. Gratulálunk, Kata!

Fotó: Holecz Endre

4. Nora Sarman Ősz/Tél, 2014-15

Sármán Nóra eddig leginkább alkalmi viseleteiről és menyasszonyi ruháiról volt híres, idén őszre azonban tervezett egy hétköznapi ruhákból álló kollekciót is, persze az elegáns stílusjegyek megtartásával. Az otthon kézimunkázó biedermeier hölgyek alkotásait megidéző kollekció a virágmintákkal és a feminin szabásvonalakkal abszolút elvarázsolt. Személy szerint öltözködésben a modernebb, minimalista megoldásokat keresem, de néha jó olyan ruhákat is felvenni, amelyekben 21. századi hercegnőnek érezheti magát az ember – ebben Nóra pedig abszolút segítő kezeket nyújt minden lány számára.

Fotó: Szombat Éva
Fotó: Szombat Éva

3. Konsanszky Tavasz/Nyár, 2014

Nagyon szeretem Konsánszky Dóra letisztult, részleteiben mégis látványos, elegáns ruháit; mindez a tervezőnő tavaszi-nyári kollekciójáról is elmondható. A gyűjteményt egy Japánból Budapestre tartó hazautazás inspirálta. A kreációk a sportos részletek és az elegáns vonalvezetés kettősségén alapszanak a könnyed anyagok dominanciájával. A fekete, fehér, narancssárga és elefántcsont színek, valamint a több darabon is megtalálható átkötéses megoldás mind-mind a keleti világot idézik. Nagyon kedvelem a klasszikus, fehér ing újragondolását és a vállkivágott felsőket. Dóra, így tovább, tiéd a harmadik hely!

Fotó: Barna Bálint

2. USE unused Pre-Fall 2014

A USE-t biztosan nem kell bemutatnom senkinek, számtalanszor vették már le a divatértőket a lábukról egy-egy zseniális kollekcióval. Így volt ez most is. Az összes idei kollekciójukat nagyon szeretem, mégis az elő-őszi áll hozzám stílusban és hangulatban a legközelebb, melynek fő ihletforrása Afrika és a törzsi kultúra volt. Merész dolog mindezt összhangba helyezni a nyugati szellemű, modern, városi nő kifinomult, de határozott stílusával, de a végeredmény varázslatos lett! A darabok különlegességét a speciális előállítási technikák, vagyis az egyedi tervezésű, printelt anyagok és a különleges ragasztási eljárások adják. Nem mehetek el szó nélkül a barna-fekete mintás darabok mellett, azokból szinte mindegyiket szeretném a ruhatáramban tudni, de a geometrikus karpercet is imádtam.

Fotó: Móró Máté

1. Anda Tavasz/Nyár, 2014

Imádtam Anda Emília tavaszi/nyári kollekcióját, így hozzá került az aranyérem! Az oversized fekete, fehér, narancssárga, kék és elefántcsont színű darabok tökéletesen közvetítették azt a légiességet, ami számomra a meleg hónapokat jelenti, így nagyon könnyen azonosulni tudtam vele. Az extrém geometriai formák, a körökkel, sávokkal és felületi struktúrákkal való kísérletezés nagyon izgalmassá tette a ruhákat, amelyek az angyalok tisztaságát igyekszenek átadni, de azért nem hiányzik belőlük az a vagányság, amit Emitől annyira szeretek. Engem legjobban a modernizált kis fekete ruhák és az áttetsző anyagok fogtak meg. Tapsvihar: ANDA!

Fotó: Holecz Endre

# Je Suis Belle Ősz/Tél, 2014–15

Rangsorolósdin kívül, nagyon kedveltük a prizma és a fénytörés matematikai-fizikai jelenségei által inspirációt nyert őszi-téli JSB-kollekciót, amelyben az anyagok fényvisszaverési tulajdonságai révén keltek életre a kollekció frappánsan különleges motívumai, kiváltképp a háromszög. A tervezők matt és fényes felületű textilek társítottak, amelyek sportosan lazává és a kifinomultan nőiessé tették a kollekciót. 

Fotó: Vajda Réka

# NUBU Tavasz/Nyár 2014

Szintén nagyon kedveltük a NUBU tavaszi-nyári kollekcióját, amelyben a korrodálódott vasfelületek és a szobor-printek a márkától már megszokott vonalvezetésű darabokon jelennek meg. Az építészet és festészet után most a szobrászat remekeit dolgozták fel a NUBU-lányok. A tervezőnők a Friedrich Ferenc és Várnai Gyula Duna-parti tájban elhelyezett, köztéri szobrait választották fő motívumként a printelt darabokon, s a szokásos fekete-fehér-bézs kontraszt-hármast élénkzölddel és naranccsal frissítették. A kollekció különlegessége a sokrétű anyaghasználat. Az egyes anyagokra fekete vagy fehér organza réteg került, amely érdekes fényhatást idéz elő, így a színeket tompítva érzékeljük. A már megszokott selyem és neoprén anyagok mellé vinilt, impregnált lent, fémszálas szöveteket, kötött és szövött rafiákat is felhasználtak a tervezők.

Fotó: Máté Balázs
Összeállította: Blanka

Óriási ünnepi akció a USE-nál!

Hihetetlen karácsonyi akcióval vár titeket ezen a héten Magyarország primér designer márkája, a USE unused! A ünnepekre készülőknek érdemes a brand showroomja felé venni az irányt, hiszen az őszi-téli kollekció darabjaihoz -25%-os kedvezménnyel, a korábbi kollekciók termékeihez pedig 70-90% kedvezménnyel juthatnak hozzá.

A USE bag basic és a képregény karakteres DC comics kollekció is elérhető a USE showroomban, köztük két kifutó modellel, amelyek szintén -25%-os kedvezménnyel vásárolhatóak meg. Ahogyan arról korábban mi is szóltunk, a tervezőtrió által tervezett sűrű szövésű vászon és bőrkiegészítőkkel kombinált táska a pop-up boltok kollekciójából nőtte ki magát és debütált önálló márkaként múlt év decemberében. A USE bag kollekció a hazai jó minőségű, de megfizethető táskakínálat hiányosságait hivatott orvosolni, emellett a mindennapi használatra alkalmas, strapabíró darabok megalkotása is szempont volt a készítéskor. A brand történetének jelentős állomásához érkezett: a USE International Zrt. és az amerikai szórakoztatóipari mogul, a Warner Bros közös együttműködési szerződést írtak alá, melynek keretében a közös DC Comics collection kivitelezésén dolgozhattak a tervezők. A DC Comics Collection  a USE bag előnyeire építve és tovább gondolva azt egy újabb missziót kíván betölteni a hazai divatéletben: színesebb és kreatívabb városi utcaképet szeretne festeni.

A meglévő kollekció két új modellel bővült: a Macbook Air sleeve és mini clutch tökéletes ajándék lehet karácsonyra. A márka őszi-téli kollekciójának fókuszában a magabiztos nő áll, aki az egyedi design mellett igényli a kényelmet és hordható darabokat szeretne a ruhatárában tudni. A tervezőkre New York és Párizs volt hatással a tervezés során: a kollekció a Nagy Alma modern és lüktető életstílusának, az amerikai kontinensre jellemző cowboy-kultusznak, valamint a francia (divat)főváros hangulatának elegáns és felettébb nőies stílusában manifesztálódott.

Látogassatok el a webshopba is, hiszen a héten leadott rendeléseket még az ünnep előtt futárszolgálattal kézbesítik. Aki pedig szeretné személyesen megnézni, megtapintani a ruhákat, táskákat, az látogasson el a USE showroomban péntekig, vagy a Treasure Budapest üzletbe!

USE unused / USE bag showroom,

Budapest, 15. kerület, Sas utca 15. II emelet

(06-30-549-0868)